2023 年薰风携手大马名将刘国伦开启的「驭风」中国行，是球迷社群与品牌营销领域“破圈活动”的经典案例。

它不是简单的球星站台，而是一场贯穿“专业落地、情感共鸣、品牌深耕”的全链路活动，让“薰风”的专业基因与“刘国伦”的运动精神，通过城市巡回互动，深植进每一位羽球爱好者心中。

活动背景

为什么是「驭风」？——球星与品牌的“双向选择”

在策划「驭风」中国行前，薰风与刘国伦已不是初次合作：从联合研发“国伦 D83”羽毛球鞋，到共同亮相薰风品牌大会，双方早已形成“专业+信任”的合作基础。而2023年恰逢刘国伦职业生涯“承上启下”的关键期——十年前他是征战国际赛场的羽球选手，到如今的职业生涯转型，对羽球的热爱与对专业的坚守从未改变，这与薰风“深耕羽球领域，为爱好者造专业装备”的品牌理念高度契合。

于是，「驭风」中国行的初衷便不再是单纯的品牌曝光，而是要做三件事：

1. 让刘国伦的专业经验“走出赛场”，帮普通球迷解决实战痛点；

2. 让薰风的产品“跳出货架”，通过球星背书与现场体验，让“科技感”变成“可感知的脚感、手感”；

3. 让“羽球热爱”成为连接点——连接品牌、球星与球迷，打破品牌与受众的距离感。

核心亮点

不止“见球星”，更是“沉浸式羽球盛宴”

「驭风」中国行的成功，在于它把“球星活动”拆解成为“球迷可参与、可感知、可回味”的细节，每一站都围绕“专业+温度”设计核心环节：

1.星IP“去流量化”：输出真干货，不止于“签名合影”

不同于常规球星活动的“打卡式互动”，刘国伦在每一站都化身“羽球教练”，带来“实战技术公开课”：

·针对业迷常见的“步法混乱“杀球无力”等问题，现场演示“网前搓放”“后场杀球发力节奏”等技巧，拿起薰风球拍，讲解“不同重量拍杆对击球手感的影响”；

·聊到与薰风合作的D83球鞋等产品时，结合自己赛场拖步习惯，拆解鞋头补强、足弓抗扭、鞋面透气等人体工程学设计与实际感受，给球迷传达“专业装备不是噱头，而是实战保障”的重要理念。

2.球迷互动“场景化”：让参与感贯穿全程，打破距离感

为避免“球星在台上、球迷在台下”的割裂感，活动全程围绕“深度参与”设计互动场景：

·技术答疑：球迷可现场提出自身实战中遇到的难题，刘国伦结合多年赛场经验逐一拆解，从握拍姿势调整到击球时机判断，提供针对性解决方案；

·近距离交流：摒弃“球星签名”的单向模式，设置互动交流，让球迷有机会与刘国伦面对面感受羽球运动的坚持与热爱，让球星形象从“赛场偶像”变为“可交流的前辈”，强化情感共鸣。

3. 品牌体验“可感知”：让产品价值深度留存

紧扣“让产品跳出货架”的核心目标，活动现场打造沉浸式产品体验场景：

·产品实操：陈列薰风全系核心产品，球迷可在刘国伦指导下试打薰风球拍，感受不同拍杆硬度、拍线张力带来的击球差异；试穿薰风球鞋，亲身体验设计的防护性与抗压舒适度，让“科技感”转化为真实使用感受；

·理念传递：所有产品体验均与刘国伦的专业分享深度绑定，让球迷明白“为什么薰风装备适合业余爱好者”“专业设计如何解决日常运动痛点”，使薰风“为爱好者造专业装备”的品牌理念通过具象体验落地。

项目成果：

双向赋能，实现品牌与用户的深度绑定

本次「驭风」中国行以“专业+温度”为核心，实现了品牌、球星与球迷的三方共赢：

1.对薰风品牌：摆脱了单品宣传的局限，通过球星专业背书与场景化体验，强化了“深耕羽球领域的专业品牌”认知，让品牌理念与产品价值深度触达核心受众，大幅提升了用户好感度与品牌忠诚度；

2.对球迷粉丝：不仅获得了与球星近距离交流的机会，更收获了实用的实战技术与产品体验，满足了“学干货、亲体验” 的核心需求，更进一步增加品牌与用户的粘性；

3.价值留存：精准捕捉品牌与球星的核心契合点，以“去流量化、重价值感”的品牌逻辑，完成了从策略规划到执行落地的全链路服务，验证了体育IP 活动“以用户需求为核心的成功路径。

【关于我们】

廣角品牌机构专注于政府机构、公共事业及头部企业的战略性活动策划与品牌叙事，擅长平衡品牌传播与专业服务价值，通过“策略-创意-执行-传播”全链路服务，让每一场活动都成为品牌与用户共赢的价值资产。